日系车后来居上不可小觑

2020-04-05 沧州装修公司

日系车“后来居上”不可小觑

过去,中国汽车市场一直是德系车的天下,德国大众独占鳌头,而日系车只有广本的雅阁在孤军奋战。现在,情况发生了很大的变化:“起个大早赶了个晚集”的丰田开始在中国市场发力;在丰田、本田、日产“三剑客”的联合作战下,日系车在中国市场大有“后来居上”之势。

日系中高级车越来越牛

中高级车市场历来是兵家必争之地,它比豪华车有着更高的销量,也比中级车有着更多的利润。于是,近两年来,越来越多的中高级车型进入中国市场,抢夺市场份额。而日系车,凭借其物美价廉、省油、故障率低等为世人所认同的“标签”,在这个级别的市场越来越牛。

在中国市场,三年来的细分市场销售冠军都是日系品牌车型,近两年一直是雅阁和凯美瑞在冠军位置PK。今年上半年,前五强的车型全部是日系品牌。从涨势看,日系车从2002年开始,销量市场占有率从15.9%一直上涨,没有一年下行,今年上半年的市场占有率更达到了29.9%。销售额市场占有率从2002年的16.9%一直上涨到今年上半年的36.0%。

值得一提的是广本的第八代雅阁。这款“中高级车王”今年1月上市后,3月、5月、6月夺得月度销量冠军,上月又以17191辆的销量第四次夺冠,并成为当月唯一一款销量超过1万辆的中高级轿车。截止7月31日,第八代雅阁轿车累计销量已突破了9万辆,达到90881辆,大幅度地超越竞争对手,稳获中高级轿车市场第一。

德日车系之争说明什么?

不容否认的是,在中国市场,德系车的口碑往往胜于日系车。德系车良好的动力、安全性、操控性和舒适性等特质,为其在世界上赢得了较好的声誉。

然而,尽管国内消费者对德系车的认可度要优于日系车,并且德系车在销售上一直稍占上风,但这两年日系车也正以惊人的速度追赶,后来居上。特别是中高级车,日系车开始在中国市场当道,让德系车“刮目相看”。有消息称,日车系在中国市场上的占有率目前已超过德系车。当然,德车系决不会善罢甘休,德日车系之争将愈演愈烈。

既然德系车的口碑要胜于日系车,那为什么日系车会后来居上?

日系车后来居上必定有其理由。我们可以通过“德日车系之争”,更加深入地了解和体会日系车的六大长处:

一是日系车考虑的重点是节能与更好的空间利用。更优秀的经济性是日系车型的优势,其省油的特质在日益飙升的油价面前尤其吸引着广大消费者的关注。

二是日系车小毛病少,内饰做工精细,给购车者留下良好的印象;相反地,德系车的优势在于出色的车身品质,但在时尚性方面却不是它的长处。

三是日本在细分汽车市场后,以经济型轿车和中级车为主,造的车比较具有普遍性和大众化,以电子技术、节能、个性化设计赢得了消费者的青睐。

四是日系车的产品线较为丰富,这在扩大了消费者的选择面、为自己赢得了“人性化”的美誉的同时,也为日本车赢得了广大的个性化的市场空间。

五是由于日系车极为重视中国市场,往往将最好的产品投入中国,也让广大的消费者更为放心,这在很大程度上也刺激着消费。

六是成本控制和精益生产是日系车能够取胜的优势项目之一。

“北美神话”在华能重演吗?

而日系车中,最值得关注的是丰田,2002年丰田在中国轿车市场中,其销量占有率和销售额占有率都是0.1%,到今年上半年销量占有率、销售额占有率分别达到10.5%和15.5%。这表明,丰田在中国的成长性非常好。

今年汽车产量丰田成为全球第一已成定局。日系车在北美市场的占有率已经大大高于欧洲车。有消息称,日系车在北美市场的市场占有率目前已基本与本土的美系车打平,仅丰田一家就占据了北美市场13%的市场份额。

以丰田、本田等为代表的日系车在北美市场获得了巨大成功,成为汽车产业内广为传诵的一个“神话”,然而,这样的“神话”在中国市场又是否会再度重演呢?

有人指出,由于日系车的定位是以经济型轿车和中级车为主,而高档轿车却比较少。然而德系车走的却是全方位的市场空间的战略。尽管在低端市场上,德系车没有日本车那么多的市场份额,然而在高端市场的德系车则更多,比如说最高端的奔驰、宝马汽车,以及大众的奥迪车。德系车凭借其精湛的制造工艺、良好的安全性、操控稳定、灵敏、舒适等优势充斥了高端车市场,也正因此,德系车在高级车市场“一统天下”的局面一时很难改变。

而对于中高级、中低级市场,日系车的地位不容小觑,它确实占有极大的市场份额,并且其销售数字仍在不断增长之中。因此,“北美神话”不是不可能在中国市场重演。

适合自己的才是最好的

实事求是讲,要对主流厂家的每款车型做出好坏的评价很难。就车辆本身而言,没有绝对的好与不好,每款车都有其存在的理由,有它适应的消费群体。不同年龄、不同爱好、不同性格、不同阶层的人对车的喜好和要求都是不同的。因此,在这个讲求“个性化”的时代,消费者更需要考虑的是是否满足了自己的需求,从自身的角度出发,选择与自己的环境、性格、品味、要求最符合的车。毕竟,只有适合自己的才是最好的! 实习生 王婧雯 记者 沈玉祥

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